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“探长行动”是长安福特汽车有限公司专门建立的以文明探旅为共同目标的圈层体验平台，致力于守护自然环境，践行生态环保理念。所有积极响应与支持生态环保践行的探险者车主均可签署《探长公约》，成为一名文明探旅的践行者——“探长”。

2023年7月—8月，长安福特向“福探长”们发出“共赴昆仑之约”的邀请，走进中国首批正式设立的国家公园“三江源国家公园”，探寻华夏之根、母亲河之源“黄河源”，践行“探长公约”。本次活动覆盖车主超10万人，为三江源生态环境和野生动物保护贡献了力量，深化了“探长”IP形象，也传递了福特的环保理念，彰显了其践行社会公益的品牌社会责任感。

深化“探长”IP，树立公益品牌形象：长安福特共赴昆仑之约项目打造系列化公益活动，官方APP“福域”招募探长，激发车主在福域及汽车之家论坛发帖，传递探长们践行公益车主故事，引发昆仑公益行的期待。

发起活动，提前预热：在上海、重庆联动车友会发起绿色骑行、净滩行动等环保行动，车主自发录制“打call视频”，为昆仑之约预热。

践行环保理念，助力生态环境保护：30名探长及3位KOL共赴三江源国家公园，通过架设红外相机、搭建大鵟巢、在牛头碑树立《探长公约》立牌等践行环保，携手KOL直播并产出系列视频，传递环保理念。延续期，通过官方公益纪录片，致敬黄河源水系发源地，弘扬探长精神，并计划根据品牌官方传播互动量向三江源国家公园等额捐赠红外相机，助力生态环境保护。

长安福特打通官方自媒体+KOL全粉丝群体，覆盖抖音、论坛、社群、汽车媒体等线上渠道，打造车主共创+品牌自制的高质量内容吸引用户关注讨论，并通过视频、直播等内容形式，不断提升活动曝光率与影响力。共辐射38个车友群，超10万车主，产出2,392篇次口碑贴，浏览量372万。传播素材覆盖视频、图文等，总浏览量1,446万。共赴昆仑之约项目展示了探险者系列车型的产品实力，并在深化“探长”IP、打造探长圈层营销的同时，彰显了长安福特对中国文化和环保事业的贡献，极大提升了品牌美誉度及好感度。此外，长安福特通过系列环保行动，引发了公众对于三江源生态环境和野生动物保护的关注，并在三江源树立《探长公约》立牌，持续传递环保理念，是社会公益与企业公关密切结合的一次生动实践。

来源：中国公共关系协会

关键词： 探长,环保,车主,践行,公益